2019 - Balance de un año memorable
Finales de 2019: las tazas de café se han apilado en el escritorio, la pila de papel borrador llega ahora más alto que la pantalla del ordenador y la planta de interior ha perdido todas sus hojas... Lo menos que se puede decir es que hemos estado muy ocupados este año.
En este comienzo de 2020, es por tanto el momento, además de hacer limpieza en el espacio de trabajo, de establecer el balance de un año lleno de cambios y rico en cafeína.
Desde el comienzo de nuestra aventura, nuestra ambición es crear los esenciales del vestuario masculino, ¡de calidad irreprochable y precio justo! Para ello, nos dirigimos naturalmente hacia talleres dotados de un verdadero saber hacer tradicional en su dominio, un dominio inestimable transmitido de generación en generación y que, desafortunadamente, se hace cada vez más raro. ¡Nos alegramos de contribuir a la preservación de este saber hacer histórico a través de nuestras colecciones!
Y este año, hemos estado particularmente orgullosos de nuestras colecciones de ropa y accesorios, diseñadas en Francia y confeccionadas en Europa. Han sido más de 30 000 en confiarnos : esperamos que hayan compartido esta sensación. ¡GRACIAS!
Los cinco puntos fuertes de nuestro año:
- Un nuevo sitio
- Una primera campaña de comunicación
- Una mejora de gama y nuevos productos
- Un compromiso cada vez más responsable
- ¡Aún más servicios para ustedes!
+ Un vistazo de lo que planeamos para 2020
Aquí está 2019 en retrospectiva
UN NUEVO SITIO
¿Conocen la Casa del Gemelo? ¿El Calcetero? ¿El Taller del Cinturón? No, no son marcas competidoras, sino los nombres de los dominios web que atribuimos a cada gama de productos en el momento de su lanzamiento. En un afán de simplificación de uso y navegación para ustedes y de gestión para nosotros, decidimos reunir todas nuestras gamas de productos bajo la bandera The Nines a imagen de nuestras aspiraciones. Así, aprovechamos la calma de las vacaciones de verano para fusionar todos nuestros dominios web bajo www.thenines.fr. Conscientes de que tal refundición podía tener importantes repercusiones, especialmente en el plano del posicionamiento natural (era como si hubiéramos lanzado una tienda en línea completamente nueva y comenzáramos desde cero, o casi), seguimos convencidos de nuestra decisión y estamos impacientes por continuar escribiendo los próximos capítulos de lo que es The Nines - Taller de Elegancia.
¡Después de la fusión, lugar al cambio de imagen!
UNA PRIMERA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
¿Qué es la elegancia? ¿Se han hecho alguna vez esta pregunta? Hemos constatado que la percepción general de la elegancia es convencional y a menudo aburrida. Particularmente en la moda masculina, la comunicación es, la mayoría del tiempo, sin relieve y sin interés. En lugar de seguir esta tendencia, como buen número de otras marcas, vimos en ello una oportunidad de sorprender, reinventar y romper códigos. En efecto, según nosotros, la elegancia es ante todo una cuestión de actitud, personalidad y forma de ser. A finales de mayo de 2019, lanzamos nuestra primera campaña publicitaria "Elegante a pesar de todo" exhibida en las calles de París y en las redes sociales. El concepto era simple, desenfadado y muy divertido y, además, se declina al infinito así que no han terminado de vislumbrar nuestras interpretaciones #eleganteapesardetodo (¡para tomar con perspectiva y a veces en segundo, tercero o incluso cuarto grado!).
Descubra todas las imágenes de la campaña.
¡Comparta sus momentos #eleganteapesardetodo en nuestras redes sociales!
UNA MEJORA DE GAMA Y NUEVOS PRODUCTOS
Crear ropa y accesorios elegantes de calidad irreprochable y precio justo, tal es nuestro lema. Desde siempre, nos dirigimos hacia los talleres de fabricación reconocidos por su saber hacer auténtico y su conciencia social y eco-responsable. Los productos que tenemos el placer de concebir, llevar y proponerles están diseñados aliando una elegancia atemporal con un toque moderno y desenfadado. En 2019, establecimos relaciones con tres nuevos fabricantes italianos para confiarles la confección de cierto número de nuestros productos, como nuestros guantes de cuero o nuevos calcetines y nuevos cinturones, y quedamos deslumbrados por su trabajo notable. Así, nuestros calcetines de hilo de Escocia ahora se tejen en máquinas tradicionales de 240 agujas, es decir 40 más que las máquinas habituales, aportando una suavidad y finura incomparable a los calcetines, luego remallados a mano. Hemos diseñado hermosos cinturones de cuero de flor completa y curtido vegetal con nuestro cinturero y nuestro guantero nos introdujo al cuero excepcional que es el cuero de ciervo. Al acercarse el invierno, también ampliamos nuestra gama de accesorios con una nueva pieza indispensable: nuestro gorro de lana merino y cachemira, también Made in Italy. Trabajar materiales naturales cada vez más nobles y desarrollar un catálogo de productos que nos acerque más a un vestuario masculino completo, son dos de nuestras ambiciones principales en el desarrollo de nuestra marca.
Mantenerse elegante con un atuendo casual.
UN COMPROMISO CADA VEZ MÁS RESPONSABLE
Además de un saber hacer meticuloso y de materiales superiores, otro factor es preponderante en la elección de nuestros talleres de fabricación: el respeto de cierto número de valores y normas sociales y ecológicas. Así, nuestros socios están certificados GRS (Global Recycled Standard), GOTS (Global Organic Textile Standard) o FSC (Forest Stewardship Council), por nombrar algunos, y se comprometen a garantizar una fabricación responsable desde el punto de vista social y ambiental o a respetar las normas y procedimientos que garantizan una gestión sostenible de los bosques. Nos alegramos de constatar esta evolución hacia una moda más responsable y priorizamos cada vez más el algodón orgánico, el curtido vegetal del cuero y otras materias eco-responsables como la viscosa o el lyocell, fibras derivadas de la celulosa de madera.
La moda, por innovadora, sorprendente y creativa que sea, posee una cara oculta nociva para el medio ambiente y para los comerciantes: la del Fast Fashion. Al lado de los dos períodos de rebajas anuales útiles para el comercio, ya que permiten dar salida a los productos no vendidos, se instalan ahora eventos importados en su mayoría de Ultramar como el Black Friday, el Cyber Monday u otras promociones flash. Empujando a la sobreproducción y paralelamente al sobreconsumo, estas acciones de marketing no están en coherencia con nuestro ADN y es la razón por la cual, desde hace dos años ya, ¡no participamos en el famoso Black Friday! En 2019, nos unimos así al colectivo Make Friday Green Again lanzado por Faguo que reunió más de 700 marcas para incitar a reflexionar sobre nuestro comportamiento de consumidor. Al mismo tiempo, establecimos una nueva asociación con La Corbata Solidaria Burdeos, asociación caritativa que facilita el acceso al empleo, e hicimos una donación en especie correspondiente al 20% del monto de las compras efectuadas durante este fin de semana prolongado. Luego repetimos una operación similar con nuestros #domingosSociales durante el calendario de Adviento animado en nuestra cuenta Instagram donde el número de likes se transformaba en donaciones para la asociación. Y apenas estamos comenzando...
Descubra más sobre nuestra asociación con la Corbata Solidaria Burdeos.
¡Juntos, comprometámonos por una moda más responsable!
¡AÚN MÁS SERVICIOS PARA USTED!
Las largas horas de trabajo arduo, el enésimo borrador que termina en la papelera y las noches en blanco debido a un alto consumo de cafeína, ¡lo hacemos por ustedes! Y ustedes, este año han sido más de 30 000 en realizar pedidos en nuestro sitio o venir a nuestras boutiques. Sin ustedes, no estaríamos aquí y sabemos que no hay mejores embajadores que ustedes. Entonces para decirles gracias por su fidelidad hemos tomado dos decisiones durante el año 2019:
1. Ofrecer la entrega en punto de entrega en Francia metropolitana.
2. Implementar una oferta de patrocinio.
¡Y parece que les gusta! Desde el mes de septiembre, 2500 pedidos han sido distribuidos gratuitamente en punto de entrega Colissimo y contamos con un centenar de padrinos y ahijados desde noviembre.
"Mucha variedad, un producto de muy buena calidad y bien presentado. ¡Un servicio al cliente excelente que me permitió recibir mi pedido a tiempo para las fiestas!" – Marie Agnès S.
"Navegación fácil en el sitio, procedimiento de pedido práctico y seguro, entrega rápida y gratuita en punto de entrega, muy buena información del seguimiento de entrega." – William G.
Nunca les agradecemos lo suficiente por sus comentarios.
¿Y EN 2020?
Para acercarnos a nuestro objetivo final, a saber un vestuario masculino completo compuesto de piezas intemporales, concebidas en hermosos materiales que respeten el medio ambiente y fabricadas según un saber hacer tradicional, continuamos trabajando sin descanso para ampliar nuestras gamas de productos comenzando por lo esencial de la temporada primaveral: ¡las zapatillas deportivas! Antes de que lleguen a nuestro almacén en Burdeos, recibimos nuestra nueva colección de camisas que pone en honor la Inglaterra de los años 1920 estilo #peakyblinders.
En paralelo, estamos implementando devoluciones más fáciles para permitirle imprimir directamente una etiqueta de devolución desde su área de cliente, haciéndonos cargo de parte de los gastos.
Pronto les diremos más, pero sepan que les reservamos hermosas sorpresas para este nuevo año.
¡Manténganse atentos!
Ya está, los papeles están clasificados, la planta regada y las tazas de café recién llenadas.
¡2020, estamos listos!