Green Friday - Un viernes solidario

2017: un Black Friday clásico con -20%

Hace dos años, como buen número de marcas francesas, copiamos a nuestra vez el mecanismo del famoso "Black Friday" de nuestros vecinos de ultramar. Este evento de compras que rompe los precios a un mes de Navidad tiene lugar cada año a finales del mes de noviembre. Inicialmente, estas "rebajas" estaban reservadas únicamente al viernes siguiente a la celebración de Thanksgiving. A lo largo de los años, el día de precios rotos se convirtió en un fin de semana, luego en una semana entera (o más según las marcas), que reúne a los amantes de las buenas ofertas en los centros comerciales y en internet. Fenómeno mundial, el Black Friday también marca el lanzamiento de las campañas publicitarias de Navidad. Muy extendido en Francia desde 2013, pudimos verificar su efecto en nuestras ventas. En efecto, con reducciones del -20% en nuestro sitio y en nuestras boutiques parisinas, muchos de ustedes pudieron hacer súper ofertas y anticipar sus compras de Navidad. Pero nuestra conciencia ambiental y social se vio afectada...

2018: Blue Friday donación del 10% de los beneficios 

Hay que saber que antes de todos estos eventos promocionales, los comerciantes solo sacaban dos colecciones al año de las cuales liquidaban los productos no vendidos durante los dos períodos reglamentarios, las rebajas de invierno y las rebajas de verano. Hoy muchas de las grandes cadenas lanzan cada semana una nueva colección respaldada por acciones de descuentos como las ventas privadas, promociones flash y muchas otras más. ¡Damos la bienvenida a la fast-fashion! Además de los efectos nocivos para el medio ambiente, este funcionamiento crea una espiral de sobreconsumo, que empuja a las marcas a inflar artificialmente sus precios todo el año para poder proponer tales reducciones. A fuerza de ver los precios tachados en las etiquetas, ya no conocemos los precios originales y se vuelve entonces prácticamente imposible distinguir una buena oferta. El año pasado decidimos hacer un Blue Friday: nada de promociones pero una parte de los beneficios del fin de semana prolongado donada a Surfrider, una asociación encargada de la protección y puesta en valor de los lagos, los ríos, el océano, las olas y el litoral. ¿Resultado? Una disminución de pedidos respecto al año anterior pero una conciencia más serena.

2019: Green Friday - un viernes solidario

Este año también decimos no al Black Friday. Y para que nuestra voz tenga mayor impacto, nos hemos unido al colectivo lanzado por Faguo que reúne más de 450 marcas bajo el eslogan #MakeFridayGreenAgain. Juntos nos comprometemos por un consumo razonado y responsable con el medio ambiente y los actores de este sector, alentando a clasificar, reciclar y revender lo superfluo y a favorecer la calidad de la ropa y accesorios que duran. Es una hermosa iniciativa apoyada por numerosas marcas grandes y pequeñas y estamos orgullosos de formar parte de ella.

Pero no nos detenemos ahí. El último fin de semana de este mes de noviembre también marcará el inicio de una asociación duradera con una asociación francesa que ayuda a la reinserción profesional. 

Les contaremos más la próxima semana.