Can you sock me?

La marca de calcetines Burlington, conocida por sus calcetines de lana con motivos de rombos, creó un revuelo con su última campaña de televisión muy provocativa en octubre pasado. Recordemos que esta marca, fundada en 1968, es de origen alemán y no escocés. Su producto estrella es el motivo "argyle" en forma de rombos, y su signo distintivo es el sello Burlington, que apareció en 1985. Esta marca no goza de una imagen muy moderna, lo que se explica por la poca frecuencia con la que renueva su gama. Para romper con esta imagen envejecida y tradicional, la marca lanzó una campaña con un humor muy irreverente e incluso picante.

Este anuncio presenta a una madre de familia modelo - y sexy - que trabaja en una cocina americana impecable. Su hijo, con aspecto de niño modelo y primero de la clase, sorprende a su mamá pidiéndole con una naturalidad desconcertante:

"Can you sock me please"

Que significa literalmente "¿puedes ponerme los calcetines?", es evidentemente en la alusión a otra palabra "suck" donde Burlington sorprende. Esta campaña, realizada por la agencia francesa Pain Surprises, ha logrado ampliamente su objetivo de aumentar la notoriedad de la marca. Sin embargo, para aquellos que conocen Burlington, aparentemente no hay nuevos productos destacados y la gama sigue siendo "atemporal" para algunos, anticuada para otros. Ahora bien, ¿ha ido la marca demasiado lejos en la burla y el humor negro? Entenderemos fácilmente que este anuncio no haya provocado la risa en todo el mundo. ¡Solo para tomarse con sentido del humor!